近日，面對外界質疑，合生元總裁羅飛不得不承認，這些來自法國的奶粉只在中國銷售。
記者查閱合生元最近5年財報數據，發(fā)現其增長速度驚人。從2008年的3.26億銷售，到2012年的33.82億，短短5年之間暴漲940%。凈利潤也從2008年的0.35億，一路飆升至去年的7.43億，暴漲2022%。同時，合生元2012年的毛利率達到66%。
合生元最新發(fā)布的半年報顯示，上半年收入20.6億元，同比增長51.3%，遠超業(yè)內平均水平，其純利增長8.6%至2.98億元，若撇除發(fā)展改革委一次性罰款1.63億元，則期內核心溢利增68.1%至4.6億元。
一家知名奶粉企業(yè)營銷總監(jiān)告訴記者，合生元奶粉的報關均價僅53元/罐，而市場平均售價卻近400元/罐，其毛利高于業(yè)內平均水平五成以上。
品牌營銷專家王天偉表示，從發(fā)改委的處理結果看，合生元受到的最大沖擊也就是交了1.63億元的罰款，但其終端價格變動并不大，依舊遠高于市場上同類產品價格，合生元仍可以用高毛利補貼經銷商，目前看尚未傷及其經銷體系。
假洋鬼子合生元背后的暴利：成本50一罐賣400
據中 廣 網報道，1.63億元人民幣的罰款，把一個名不見經傳的廣東民營乳企推向了風口浪尖。如果沒有這筆處罰，也許更多的人沒有意識到，這個披著洋奶粉外衣的國貨——成了奶粉中最貴的一罐。
8月7號，國家發(fā)改委對合生元、美贊臣、等6家乳粉生產企業(yè)的價格壟斷行為開出罰單，共處罰款6.68億元。這是迄今為止我國反壟斷史上開出的最大罰單。其中，一家名叫廣州市合生元生物制品有限公司的乳品企業(yè)，因為“違法行為嚴重、不能積極主動整改”被處上一年度銷售額6%的罰款，被罰1.63億元人民幣，數額僅次于著名的外資奶粉品牌美贊臣和多美滋。
合生元最新發(fā)布的半年報顯示，上半年收入20.6億元，同比增長51.3%;凈利潤達到近3億元，如果撇除發(fā)改委一次性罰款1.63億元，凈利潤增長近70%。而合生元暴利的背后是堪比頂尖奶粉的價格，有媒體報道，合生元奶粉的報關均價僅僅53元一罐，而市場平均售價卻將近400元每罐，毛利率高于業(yè)內平均水平五成以上。
處罰以后，合生元曾先后兩次降價
銷售人員：這個奶粉大概降了得有將近30塊錢，我們在原有的積分上再贈送10%的積分，商城活動加起來要比降價之前便宜了大概50塊錢左右。
不過很多消費者質疑，合生元降價的產品都是一些庫存積壓的產品，而暢銷的產品價格幾乎沒降，對此發(fā)改委相關負責人警告說。
發(fā)改委負責人：對于這個承諾的整改，包括降價的措施如果不落實，以后我們會繼續(xù)監(jiān)督，另外也會給予它們其他一些處罰的措施。我們在下達處罰決定的時候，跟所有企業(yè)做了重申，不得變相恢復價格，必須落實它們提出的承諾，否則會受到更加嚴厲的處罰。
與伊利、圣元等國內奶粉大牌相比，2008年才開始正式介入配方奶粉市場的合生元只是個新兵。這家總部位于廣州，以研制益生菌起家的企業(yè)，2006年才開始研發(fā)奶粉配方，2008年開始推出奶粉產品。但是，根據公開數據顯示，5年時間讓合生元成為整個奶粉行業(yè)內業(yè)績增長最快的本土民營企業(yè)，而且沒有之一。
合生元的財報披露， 2008年的銷售額是3.26億元人民幣，到2012年達到33.82億元人民幣，5年暴漲940%。凈利潤則從2008年的0.35億，攀升至2012年的7.43億，暴漲20倍。與此同時，奶粉收入增長也超過了50%，而且80%的業(yè)務都是嬰幼兒配方奶粉，2012年奶粉銷售增長高達61.2%。
合生元是一家很精明的企業(yè)，仔細研究其發(fā)家史就會發(fā)現，它崛起在三聚氰胺事件之后，打著來自法國的旗號，走高端路線，一下子抓住了中國消費者的心理。當合生元穿著洋裝，用“法國合生元”的名頭亮相時，開創(chuàng)了一條新路。當時國內奶粉企業(yè)固有的品牌形象已經不被消費者認可，合生元沒有這個歷史負擔。
合生元公司在宣傳中使用“法國合生元”的稱號，一直對外強調采用歐洲奶源原罐進口，并率先在市場推出超過300元/罐的高價奶粉，這樣的標榜甚至讓消費者一度以為合生元奶粉就是一個來自法國的品牌。然而合生元總裁羅飛在被處罰后，不得不承認，這些來自法國的奶粉只在中國銷售。內容來源于：https://life.21cn.com/healthnews/a/2013/0829/16/23734434.shtml
本文由媽媽育兒網（http://m.trippycrew.com/）小編摘自于21CN
