自天貓開展了雙11大促銷活動以來,每年的11.11日當(dāng)天就成了商家“血拼”、消費(fèi)者“敗家”的特殊日子。
而現(xiàn)如今,大戰(zhàn)雙11的大型優(yōu)惠活動已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是天貓?jiān)诟桑瑸榱四芊值靡槐?,各大電商在雙11前一個月就開始了大型的宣傳活動。
雙11當(dāng)天的成交額是一年比一年高(且都在翻倍的增長)。2014年的雙11當(dāng)天,淘寶成交額就達(dá)到571億元。從今年的“雙11”成績單看來,品牌的融合達(dá)到了一個空前的程度。
一向扎根于嬰童店和商超等傳統(tǒng)陣地的奶粉品牌商,在2014年的這個狂歡節(jié),也齊刷刷地在電商平臺上賣力吆喝。
這不是一個品牌的狂歡節(jié),雅培、多美滋、雀巢等多個國內(nèi)外奶粉品牌火力全開,雖然折扣不一,但都在拼命爭搶消費(fèi)者。
乳業(yè)專家宋亮對此向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者分析稱,事實(shí)上,奶粉品牌商自去年下半年以來降價促銷就沒有停止過,雙11這天更不能錯過,一方面可以借此清庫存,另一方面也可以借機(jī)調(diào)整產(chǎn)品和價格結(jié)構(gòu)。
一位進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉品牌代理商向本報(bào)記者透露,在開拓電商渠道的這幾年間,線上賣家與線下嬰童店的吵鬧、抵制不斷,奶粉品牌商也很糾結(jié)。“為了維護(hù)價格體系不被搞亂,奶粉企業(yè)會借助線上清理庫存,或者為電商專門開發(fā)一些新品。即便是同款產(chǎn)品,也會把線上的優(yōu)惠幅度控制在10元/罐以內(nèi)。”
在乳業(yè)人士看來,作為嬰幼兒的口糧,奶粉是不宜拿來促銷的。“一方面是因?yàn)閶胗變核钄?shù)量有限,家長不會為了節(jié)省幾十元而囤積幾大箱;另一方面,自從去年下半年以來奶粉品牌就在搞買贈活動,且品牌、數(shù)量眾多,基本不存在斷貨缺貨情況。”宋亮認(rèn)為。
盡管如此,各大奶粉品牌還是扎進(jìn)了雙11的促銷大軍中。
在食品購物平臺我買網(wǎng)上,貝因美部分產(chǎn)品每罐均有10元~60元不等的價格優(yōu)惠;荷蘭原裝進(jìn)口的雅培安素倍佳成人奶粉、雅培親體系列2段金裝喜康力等多款產(chǎn)品天貓雙11也5折促銷……