合生元，國(guó)內(nèi)知名的乳制品企業(yè)。曾經(jīng)的合生元益生菌那可是銷(xiāo)量冠軍啊。當(dāng)然了，隨之而來(lái)的配方奶粉銷(xiāo)量也不錯(cuò)。雖然價(jià)格高到500多元一罐，但銷(xiāo)售額卻一直不斷上升。
自去年發(fā)改委查處反壟斷之后，不少乳制品被開(kāi)出了天價(jià)罰單，并進(jìn)行了降價(jià)銷(xiāo)售。合生元嬰兒奶粉，也跟隨著市場(chǎng)作了調(diào)價(jià)處理。
根據(jù)尼爾森報(bào)告，合生元上半年在國(guó)內(nèi)全渠道奶粉市場(chǎng)的占有率從5.8%上升到6.0%，線上市場(chǎng)的份額也增加到1.3%。盡管市場(chǎng)份額有所提升，合生元在激烈的價(jià)格戰(zhàn)中犧牲了利潤(rùn)，嬰幼兒配方奶粉收入從上年同期的18.59億元下降到16.98億元。集團(tuán)毛利率下滑至58.2%，比上年同期減少3.3個(gè)百分點(diǎn)。
記者注意到，不止是合生元，國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)今年迎來(lái)寒冬。此前有業(yè)內(nèi)專家稱“這是三聚氰胺事件后經(jīng)歷的最糟糕的一年”。嬰幼兒奶粉行業(yè)正經(jīng)歷增速首現(xiàn)個(gè)位數(shù)、營(yíng)收利潤(rùn)雙下滑、高毛利終結(jié)的冰點(diǎn)時(shí)期。
乳業(yè)專家宋亮接受記者采訪時(shí)表示，不論是國(guó)產(chǎn)品牌還是外資品牌都在線上打折、線下促銷(xiāo)，還有一些本土品牌推出百元進(jìn)口奶粉，嬰幼兒配方奶粉的高毛利已經(jīng)一去不復(fù)返。
從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌降價(jià)幅度較大，最高降幅超過(guò)50%，外資品牌中的主打系列降價(jià)也超過(guò)30%。
宋亮指出，以銷(xiāo)售額計(jì)算，隨著價(jià)格下行，未來(lái)中國(guó)嬰幼兒奶粉銷(xiāo)售額增速將明顯放緩，預(yù)計(jì)2015年增幅降至9%。
不少乳企開(kāi)始尋找新的突破口，比如推出中高端新品、升級(jí)配方、拓展電商渠道。記者發(fā)現(xiàn)，合生元在財(cái)報(bào)中提到，近期已收購(gòu)一家美國(guó)有機(jī)食品企業(yè)，計(jì)劃開(kāi)發(fā)有機(jī)嬰幼兒配方奶粉及幼兒食品產(chǎn)品，但未透露具體信息。“不管過(guò)去價(jià)格戰(zhàn)怎樣，中國(guó)依然是世界最大的奶粉市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)后企業(yè)將獲得較好的發(fā)展紅利。”
宋亮認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)一方面使大批小品牌退出市場(chǎng)，一方面壓縮渠道利潤(rùn)，倒逼渠道向?qū)I(yè)化升級(jí)。隨著未來(lái)中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代，依靠奶粉為主營(yíng)的企業(yè)將加快多元化發(fā)展。內(nèi)容來(lái)源于：https://stock.sohu.com/20150820/n419358705.shtml
本文由媽媽育兒網(wǎng)（http://m.trippycrew.com/）小編編輯整理
