它們在中國奶粉崩塌期卷入中國乳市，以“洋奶粉”身份讓中國媽媽們不惜代價(jià)、趨之若鶩；甚至重建市場秩序，創(chuàng)造奶粉價(jià)格巔峰，一統(tǒng)中國奶粉江湖。然而，這些都是兩年前。伴隨中國乳市秩序重建、激烈競爭以及問題爆發(fā)，受罰、被質(zhì)疑、跌落，甚至被賣給曾無法翻身的中國奶企，成為昔日洋奶粉巨頭們的新注腳。
多重打擊
向美國證券交易委員會(huì)（SEC）上交完1203萬美元的罰款后，多年來占據(jù)中國奶粉市場頭把交椅的美贊臣的商業(yè)形象再次受到打擊。兩年前，受到中國政府關(guān)于奶粉價(jià)格的反壟斷調(diào)查，美贊臣曾支付3300萬美元的罰金。
從2013年中國政府針對超高端奶粉價(jià)格啟動(dòng)反壟斷調(diào)查開始，包括美贊臣、多美滋、合生元、貝因美等在內(nèi)的昔日奶粉巨頭們在隨后的兩年中都發(fā)生了巨大的變化。
美贊臣和多美滋在反壟斷調(diào)查之后的新生兒“第一口奶”事件中的影響至今沒有解除，如今，美贊臣因在華行賄再度受罰、來自中國媒體對其的質(zhì)疑仍未消除；多美滋更是經(jīng)歷復(fù)雜，從銷量前兩名的位置上跌落，直至跌出前十。
此外，貝因美業(yè)績一再下滑，其在終端銷售領(lǐng)域的價(jià)格表現(xiàn)混亂，完全沒了昔日大牌的身段；合生元在支付完1.6億元的反壟斷調(diào)查款后，并沒有立即降價(jià)。在降價(jià)大潮的趨勢下它先是故作矜持、仍維持高端，但隨后也推出了中端定位的素加奶粉，如今處于高端難銷、低端難賣的尷尬境地。
回顧這些昔日占據(jù)中國奶粉市場半壁江山、主導(dǎo)中國奶粉價(jià)格的進(jìn)口奶粉品牌在這兩年中屢遭坎坷的表現(xiàn)，表面上，部分奶粉大牌江河日下，無法與往日風(fēng)光相比；背后則是中國奶粉市場秩序回歸正常，與國際接軌。
從最近受到SEC處罰的美贊臣說起，兩年前中國爆出新生兒“第一口奶”事件，美贊臣、多美滋等大牌乳企均涉其中。彼時(shí)美贊臣高居市場份額第一的位置，業(yè)績報(bào)表里，其醫(yī)院渠道對業(yè)績貢獻(xiàn)了三分之一。
但是令外界感到驚訝的是，華麗的銷售數(shù)字背后，是美贊臣通過每年高達(dá)幾百萬的賄賂款養(yǎng)出來的。
官方調(diào)查信息顯示，2008年至2013年5年中，美贊臣中國公司向中國公立醫(yī)院的醫(yī)護(hù)人員不當(dāng)支付了約207萬美元，獲利約777萬美元。
從2012年10月開始，美國SEC便依據(jù)美國《反海外腐敗法》，針對美贊臣在中國大陸的商業(yè)行為進(jìn)行調(diào)查。今年7月底，調(diào)查隨著美贊臣向SEC支付1203萬美元的罰款而結(jié)束。
“本次和解是對美贊臣配合調(diào)查，并采取一系列措施促進(jìn)完善其合規(guī)功能和流程的一種肯定。”調(diào)查結(jié)束后，美贊臣企圖發(fā)布“和解”信號來洗白自己，在官方回復(fù)中也似在強(qiáng)調(diào)自己不會(huì)再有別的麻煩。
