媽媽育兒網(wǎng)
當(dāng)前位置: 主頁(yè) > 用品 > 嬰兒奶粉 > 君樂寶能否成奶粉界“小米”

君樂寶低價(jià)殺入奶粉市場(chǎng) 是惡意競(jìng)爭(zhēng)還是回歸理性?

出處:媽媽育兒網(wǎng)日期:2015-06-16 09:04:58編輯:Chen

“月花500元,君樂寶幫你養(yǎng)個(gè)好寶寶”這句話在君樂寶奶粉商城官方網(wǎng)頁(yè)上的位置搶眼。自去年君樂寶以高品質(zhì)、低價(jià)格“殺”入奶粉市場(chǎng)以來,對(duì)高價(jià)奶粉的殺傷力其實(shí)是很大的。

一般900克罐裝奶粉價(jià)格均在250-400元左右,但君樂寶上市新品定價(jià)僅130元。也因如此,君樂寶被一些商家蓋上了“攪局者”稱號(hào)。

對(duì)于君樂寶的低價(jià)入市,也有人表示并不十分看好。“勇于吃螃蟹是好事,但單個(gè)品牌如此低價(jià)入市、電商推廣,怎么都有點(diǎn)單打獨(dú)斗的意味,其他品牌大多持觀望態(tài)度,其短期內(nèi)難以撼動(dòng)市場(chǎng)價(jià)格。”

還有一層業(yè)界額外的擔(dān)憂則是國(guó)人普遍所秉持的“便宜無好貨”思維,尤其對(duì)于這位低價(jià)搶灘者而言,其之前從未涉足過奶粉領(lǐng)域;除此以外,三鹿曾經(jīng)是君樂寶的股東,這也使得其“出身證”上蒙了點(diǎn)灰塵。所以在其大肆抨擊同行宰客的同時(shí),已經(jīng)有不少奶粉企業(yè)在旁觀冷笑,等待看“滑鐵盧”了。

君樂寶低價(jià)殺入奶粉市場(chǎng) 是惡意競(jìng)爭(zhēng)還是回歸理性?

君樂寶奶粉低價(jià)上市 惡意競(jìng)爭(zhēng)還是回歸理性

近期,一張網(wǎng)上瘋傳的《世界奶粉價(jià)格對(duì)比圖》顯示,各大奶粉品牌在中國(guó)的售價(jià)普遍高于國(guó)外。根據(jù)君樂寶的調(diào)查,一罐900克的嬰幼兒奶粉的人民幣售價(jià)在英國(guó)平均89元,南非130元,日本147元,而中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格為300多元。

廣州市奶業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王丁棉認(rèn)為,中國(guó)奶粉價(jià)格高企不下的主要推手,是高達(dá)40%-48%左右的渠道成本。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》以市場(chǎng)上零售價(jià)每罐300元人民幣的進(jìn)口奶粉為例,對(duì)其入關(guān)前與入關(guān)后的成本構(gòu)成進(jìn)行對(duì)比。入關(guān)前的費(fèi)用綜合成本累計(jì)約為26%,該環(huán)節(jié)每罐的成本為78元,其中,生產(chǎn)成本約占20%,運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、關(guān)稅和進(jìn)口增值稅,以及質(zhì)量檢測(cè)費(fèi)等其他成本共計(jì)6%;

入關(guān)后(產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)流通環(huán)節(jié))的綜合成本共占74%,約合每罐222元,其中,全國(guó)總經(jīng)銷商毛利約為25%左右,成本為78元;代理商的利潤(rùn)約為20%左右,成本約60元;終端商利潤(rùn)約為15%,成本約為45元。其他成本還包括銷售人工成本,以及終端賣場(chǎng)進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、條碼費(fèi)、端架費(fèi)、過節(jié)費(fèi)等隱形費(fèi)。

王丁棉表示,如果不是這些環(huán)節(jié)影響,一罐洋奶粉的到岸價(jià)不足90元,國(guó)內(nèi)奶粉的出廠價(jià)也只有60元出頭。

相關(guān)閱讀

奶粉事件

    編輯推薦

    圖文推薦
    • 帶有金木水火土的字 留下深刻的印象

    • 缺金的女寶寶名字大全 能夠促進(jìn)其發(fā)展的小名

    • 女孩缺土取什么名字好 優(yōu)雅動(dòng)聽的名字

    • 女孩名字屬水寓意又好的字 選擇名字時(shí)需要仔細(xì)考量

    熱門閱讀