洋奶粉毛利率60% 頻繁漲價(jià)底氣何在？
近年來(lái)，洋奶粉漲價(jià)周期明顯縮短，漲價(jià)頻率也明顯加快。今年上半年，各大品牌進(jìn)口奶粉就已輪番漲價(jià)；時(shí)隔不久，惠氏便再次率先提價(jià)。讓人不禁要問(wèn)，洋奶粉如此頻繁漲價(jià)，底氣到底何在？惠氏公司稱，此次漲價(jià)的主要原因是配方優(yōu)化以及為了配合新國(guó)標(biāo)的要求，對(duì)部分營(yíng)養(yǎng)素含量進(jìn)行了調(diào)整，由此造成生產(chǎn)成本上漲。
嘆洋奶粉不厚道 恨國(guó)產(chǎn)奶不爭(zhēng)氣
洋奶粉漲價(jià)，只能讓人嘆一聲不厚道。2006年以來(lái)，洋奶粉企業(yè)幾乎每年都保持著15%左右的提價(jià)幅度，年年都在漲?；菔戏Q，調(diào)價(jià)的原因主要是由于配方調(diào)整和部分營(yíng)養(yǎng)素加強(qiáng)。按照乳業(yè)專家王丁棉的說(shuō)法，配方升級(jí)、包裝變化等都是廠家提價(jià)的借口，這些因素僅占到其成本很小的一部分。誰(shuí)都知道這是借口，又能有什么辦法？回過(guò)頭來(lái)，恐怕還得恨一下國(guó)產(chǎn)奶不爭(zhēng)氣。
為何“洋奶粉”在中國(guó)是全球最貴洋奶粉？
中國(guó)的母親們與“洋奶粉”的關(guān)系，現(xiàn)在是一種典型的周瑜打黃蓋——一個(gè)愿打一個(gè)愿挨。個(gè)中原因顯然不是“高價(jià)格意味著高質(zhì)量”的消費(fèi)心理，而是一種“高價(jià)格意味著高安全”的中國(guó)消費(fèi)者心理。
業(yè)內(nèi)人士一再解釋說(shuō)國(guó)產(chǎn)奶粉的質(zhì)量，不會(huì)比洋產(chǎn)品低。消費(fèi)者也相信，如果真的按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)產(chǎn)奶粉的質(zhì)量也許確實(shí)不低。問(wèn)題是，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)得到嚴(yán)格執(zhí)行了嗎？
不難發(fā)現(xiàn)，很多消費(fèi)者在選擇同一洋品牌的奶粉，也是寧要進(jìn)口版，而不要內(nèi)地版。按理說(shuō)，同樣品牌的產(chǎn)品，在產(chǎn)品質(zhì)量上一般不會(huì)有太大區(qū)別。但為什么是越“洋”越受歡迎？說(shuō)穿了，很多消費(fèi)者不僅是在購(gòu)買“洋奶粉”，還是在選擇“洋監(jiān)管”。
