可瑞康奶粉最新事件 退市原因曝光。近日，關(guān)于可瑞康退出中國(guó)市場(chǎng)的消息引起了眾多帶娃媽媽的熱議。一直在華銷售了近六年的新西蘭品牌，為何突然之間說 “消失”呢？達(dá)能暫?？扇鹂翟谌A銷售，突說“再見”的原因究竟是什么呢？
可瑞康為何突然說“再見”
去年在剝離多美滋之后，達(dá)能又出其不意地對(duì)可瑞康下了手。昨日，可瑞康官微宣布，該品牌金裝系列在中國(guó)暫停銷售。
可瑞康是從新西蘭原裝進(jìn)口的奶粉品牌，該品牌在原產(chǎn)地新西蘭仍然繼續(xù)銷售，而未來達(dá)能在中國(guó)市場(chǎng)將專注于諾優(yōu)能和愛他美等其他品牌，且還會(huì)繼續(xù)給中國(guó)市場(chǎng)帶來世界不同國(guó)家的品牌。
達(dá)能方面對(duì)于該調(diào)整并未做出過多官方解釋，只是稱可瑞康退出中國(guó)市場(chǎng)是正常的商業(yè)策略調(diào)整，不會(huì)影響達(dá)能在中國(guó)的運(yùn)作。
據(jù)了解，不同于其他外資奶粉品牌，達(dá)能嬰幼兒配方乳粉的中國(guó)市場(chǎng)布局走的是另類路線。他們不設(shè)立線下渠道，完全依靠電商平臺(tái)銷售；
此外，也不同于其他企業(yè)在中國(guó)設(shè)立工廠，達(dá)能在多美滋之后的所有品牌均是在其他國(guó)家市場(chǎng)知名度較高的成熟品牌，且從原產(chǎn)地原裝原罐進(jìn)口，除了來自新西蘭的可瑞康外，還有來自荷蘭的諾優(yōu)能、德國(guó)的愛他美。據(jù)悉，達(dá)能系的三大奶粉品牌去年共在中國(guó)市場(chǎng)錄得百億元左右的銷售額，僅次于惠氏的110億元。
退市三大原因
在電商平臺(tái)上，達(dá)能系三大品牌奶粉銷售一直名列前茅，因此當(dāng)可瑞康提出退市之時(shí)，包括乳粉企業(yè)在內(nèi)的業(yè)內(nèi)人士都頗感意外。而宋亮則認(rèn)為，可瑞康的退出有著合理的考量。
宋亮指出，首先，達(dá)能在華銷售的三大奶粉品牌中，可瑞康的在華業(yè)績(jī)已出現(xiàn)下滑苗頭。據(jù)了解，可瑞康在華銷售額最高時(shí)達(dá)到過30億-40億元的規(guī)模，然而在去年百億元的整體銷售額中，諾優(yōu)能和愛他美的占比達(dá)到了70%-80%。
可瑞康銷量下滑的原因是，由于三款奶粉價(jià)格相仿，再加之歐洲奶源地吸引力大于新西蘭，因此愛他美和諾優(yōu)能表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的可替代性。
