可瑞康奶粉最新事件 退市原因曝光。近日，關(guān)于可瑞康退出中國市場的消息引起了眾多帶娃媽媽的熱議。一直在華銷售了近六年的新西蘭品牌，為何突然之間說 “消失”呢？達能暫?？扇鹂翟谌A銷售，突說“再見”的原因究竟是什么呢？
可瑞康為何突然說“再見”
去年在剝離多美滋之后，達能又出其不意地對可瑞康下了手。昨日，可瑞康官微宣布，該品牌金裝系列在中國暫停銷售。
可瑞康是從新西蘭原裝進口的奶粉品牌，該品牌在原產(chǎn)地新西蘭仍然繼續(xù)銷售，而未來達能在中國市場將專注于諾優(yōu)能和愛他美等其他品牌，且還會繼續(xù)給中國市場帶來世界不同國家的品牌。
達能方面對于該調(diào)整并未做出過多官方解釋，只是稱可瑞康退出中國市場是正常的商業(yè)策略調(diào)整，不會影響達能在中國的運作。
據(jù)了解，不同于其他外資奶粉品牌，達能嬰幼兒配方乳粉的中國市場布局走的是另類路線。他們不設(shè)立線下渠道，完全依靠電商平臺銷售；
此外，也不同于其他企業(yè)在中國設(shè)立工廠，達能在多美滋之后的所有品牌均是在其他國家市場知名度較高的成熟品牌，且從原產(chǎn)地原裝原罐進口，除了來自新西蘭的可瑞康外，還有來自荷蘭的諾優(yōu)能、德國的愛他美。據(jù)悉，達能系的三大奶粉品牌去年共在中國市場錄得百億元左右的銷售額，僅次于惠氏的110億元。
退市三大原因
在電商平臺上，達能系三大品牌奶粉銷售一直名列前茅，因此當可瑞康提出退市之時，包括乳粉企業(yè)在內(nèi)的業(yè)內(nèi)人士都頗感意外。而宋亮則認為，可瑞康的退出有著合理的考量。
宋亮指出，首先，達能在華銷售的三大奶粉品牌中，可瑞康的在華業(yè)績已出現(xiàn)下滑苗頭。據(jù)了解，可瑞康在華銷售額最高時達到過30億-40億元的規(guī)模，然而在去年百億元的整體銷售額中，諾優(yōu)能和愛他美的占比達到了70%-80%。
可瑞康銷量下滑的原因是，由于三款奶粉價格相仿，再加之歐洲奶源地吸引力大于新西蘭，因此愛他美和諾優(yōu)能表現(xiàn)出了強勁的可替代性。
