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日本明治乳業(yè)重回中國 進(jìn)入冷鮮奶市場

出處:媽媽育兒網(wǎng)日期:2014-03-12 12:58:27編輯:Chen

 2013年10月剛剛宣布退出中國奶粉市場的日本明治乳業(yè),但在在不到一個月之后宣布,明治將再次進(jìn)入中國市場。選擇進(jìn)入低溫鮮奶以及酸奶市場的方式重回中國,這也成為首個大規(guī)模進(jìn)入中國冷鮮奶市場的外資乳業(yè)品牌。

明治乳業(yè)方面表示,計劃12月開始全面進(jìn)入華東鮮奶、酸奶市場,相關(guān)鮮奶產(chǎn)品主要對標(biāo)光明乳業(yè)[-0.16% 資金 研報](600597.SH)的優(yōu)倍鮮奶產(chǎn)品。

乳業(yè)專家宋亮向《第一財經(jīng)日報》表示,此前,由于缺乏合適奶源、可靠的冷鏈物流,冷鮮奶市場一直被國內(nèi)乳企掌控。

隨著國內(nèi)奶源生產(chǎn)技術(shù)提升,一些優(yōu)質(zhì)奶源的出現(xiàn),加上冷鏈物流逐步發(fā)展,外資進(jìn)入國內(nèi)鮮奶市場的時機(jī)日漸成熟,此次明治乳業(yè)的進(jìn)入或標(biāo)志著外資乳企將大規(guī)模進(jìn)入中國鮮奶市場,從國內(nèi)消費(fèi)者對外資品牌的信任度來看,國產(chǎn)乳業(yè)在鮮奶市場恐將遭遇沖擊。

對于選擇此時進(jìn)入中國鮮奶市場,明治乳業(yè)貿(mào)易(上海)有限公司副總經(jīng)理山田剛史向記者表示,由于低溫牛奶、酸奶的制造首先涉及了生乳的生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)?,各方面都需要達(dá)成標(biāo)準(zhǔn)才能做,并不是那么容易,“如果是奶粉的話,我們可以進(jìn)口,也可以從國外采購原料在中國再加工生產(chǎn)。生產(chǎn)酸奶、鮮奶則難得多,相對而言,這塊市場外資品牌進(jìn)入難度較大。”山田剛史說。

明治乳業(yè)方面透露,所有鮮牛奶將在蘇州新建的工廠生產(chǎn),奶源則采用河北一家牧場。

雖然明治乳業(yè)首開外資品牌進(jìn)入國內(nèi)鮮奶市場先例,但短時間內(nèi)外資品牌大規(guī)模進(jìn)入該市場依舊有一定困難。首先能夠找到優(yōu)質(zhì)奶源依舊是限制外資進(jìn)入的門檻,以明治為例,雖然加工廠在蘇州,奶源地卻選在了遠(yuǎn)離蘇州的河北。

明治乳業(yè)方面解釋,是因為考察后發(fā)現(xiàn),只有河北這家牧場能夠達(dá)到明治方面的要求。而受一些客觀條件限制,明治乳業(yè)也不考慮在國內(nèi)自建牧場。

目前,憑借在本土擁有的大量穩(wěn)定奶源,本土乳企一直在鮮奶市場占據(jù)幾乎100%的市場份額。

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